老干妈窘境,广告越做越大,市场占有率却下降


  继亮相纽约时装周,与《男人装》合作推出联动商品,去年,凭借与聚划算合作的“拧开干妈,看穿一切”广告视频,“老干妈”又火了一把。

  最初是为了维持生计

  1989年,在丈夫病逝后,42岁的陶华碧为维持生计,开了一家卖凉粉和冷面的“实惠饭店”。1994年,“实惠饭店”升级成“贵阳南明陶氏风味食品店”,开始主营辣椒酱系列产品。

  1996年,贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司创办成立。

  16年间产值涨了79倍

  在陶华碧的打理下,1998年至2014年,“老干妈”产值由5000万元涨至40亿元,增长了79倍。

  同时,1998年至2013年,“老干妈”缴纳的税款金额由300万元增加至5.1亿元。 织梦内容管理系统

  如今的窘境

  市占率低于海天和李锦记

  据Euromonitor数据,2018年,老干妈调味品零售市占率为3.6%,低于海天和李锦记。

  电商平台遭网红辣酱夹击

  界面数据(公众号ID:shujuxian_kuaikan)以辣椒酱为关键词,按照销量排序进行检索后发现,在京东上,除“老干妈”风味豆豉酱销量居首外,另3款口味的“老干妈”销量分别低于草原汇香香菇牛肉酱、海天拌饭酱、鹃城牌红油豆瓣酱和吉香居暴下饭系列。

  在天猫上,陶华碧老干妈系列辣椒酱未进入销量前十名。

  转折或许在2014年

  据天眼查数据,“老干妈”母公司贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司共计有6条信息变更记录。

  其中,2014年6月27日,“投资人信息变更:陶华碧退出”。2015年9月14日,“老干妈”母公司经营范围扩大至从事行业相关的设备、仪器、原材料的进口业务。
dedecms.com


  截至目前,贵阳南明老干妈风味食品有限公司持有者为李妙行(持股51%)和李贵山(持股49%)。

  陶华碧曾说“我教育儿子,就好生生做人,好生生经商。千万千万不要入股、控股、上市、贷款,这四样要保证,保证子子孙孙做下去”。

  23年间,从一路晋升国民辣酱,产值16年间增长79倍,到如今市占率低于同行,电商平台销量遭夹击,广告遭吐槽。“老干妈”真的变了吗?


为你推荐

去看看

[仲景原味香菇酱+劲道五香牛肉酱]230g×2瓶不辣组合拌饭酱拌面酱下饭菜炒饭

植物油(含TBHQ)、香菇、牛肉(18%)、郫县豆瓣、豆豉(大豆、水、食用盐)、米酒、酿造酱油、甜面酱、洋葱、大葱、大蒜、番茄酱、腐乳、大豆、芝麻

¥25.9 已有194人浏览

相关文章

“涨价门”“塑料门”“大肠杆菌门”你还会选择海底捞吗?

“涨价门”“塑料门”“大肠杆菌门”你还会选择海底捞吗?

海底捞一向以做服务、质量成为餐饮行业佼佼者,但是最近以品质和服务闻名于业内的海底捞就在今年不到半年时间,经历涨价、吃出塑料、大肠杆菌不合格,网友直呼突然感觉就不香了。 今

日期:2020-08-08

知名品牌的各种营销方式

知名品牌的各种营销方式

要说火锅界顶流,大多数人会想起海底捞。 在全中国各地区口味差异巨大的现状下, 海底捞可以算是打通全国版图的最知名火锅品牌。 在大家为海底捞疯狂排队, 在网上做海底捞优质服务的

日期:2020-08-08

网红流量如何变现,李子柒等跨界之路

网红流量如何变现,李子柒等跨界之路

流量明星虽然在网络上赢得粉丝欢呼,但跨界做食品却难将自身流量转嫁为产品销量。近日,李子柒所属公司成立单独的食品公司。这在业内并非个案。前有林依轮自创饭爷高端辣椒酱,后有

日期:2020-08-06

吉香居主打年轻人市场,与暴走漫画合作定制辣酱

吉香居主打年轻人市场,与暴走漫画合作定制辣酱

近日,辣酱、调味品市场的一路走高现象在央视财经的《第一时间》栏目中被报导,除了国民级老品牌老干妈的长盛不衰,通过直播带货、IP联动等方式抢占不少消费份额的新生品牌也

日期:2020-07-28

吉香居登人民日报:泡菜生产线,使农户稳定增收

吉香居登人民日报:泡菜生产线,使农户稳定增收

7月20日,吉香居食品股份有限公司登上了人民日报的头版头条啦!吉香居作为泡菜行业领导品牌,二十年来,致力于中国泡菜创新发展,开创了高端泡菜先河。吉香居,作为四川泡菜传承者,用

日期:2020-07-28

大话18周年活动启动 《大话西游》x《虎邦辣酱》定制辣酱率先亮相

大话18周年活动启动 《大话西游》x《虎邦辣酱》定制辣酱率先亮相

青春同路,一生所爱! 大话西游大品牌18周年超级欢聚盛典今日正式拉开帷幕,盛典福利月今日同步开启,一场 18年来最强预热活动上线!打开小程序扫西字就有机会赢取珍稀年手办、欢

日期:2020-07-27

被“鹅”逗了的老干妈:电商销量暴涨

被“鹅”逗了的老干妈:电商销量暴涨

逗鹅冤剧情持续更新,让国品辣酱品牌老干妈重回舆论焦点。 先是腾讯以拖欠广告费为由,要求法院查封、冻结老干妈及其子公司名下千万财产。此后剧情开始反转,老干妈称腾讯遭遇

日期:2020-07-27

上半年疫情期间仲景食品卖的更好

上半年疫情期间仲景食品卖的更好

今年上半年公司产值和营业收入均比去年同期增长20%左右,员工人数比去年同期增加32人。7月22日,大河网记者来到西峡县仲景食品股份有限公司采访,提起疫情期间公司的生产状况,

日期:2020-07-27

仲景食品原材料涨价毛利润下降,渠道劣势明显

仲景食品原材料涨价毛利润下降,渠道劣势明显

6月22日,仲景食品股份有限公司(以下简称仲景食品)的创业板IPO申报获深交所受理。 资料显示,仲景食品早期主要从事花椒油等调味配料产品的生产。2008年,仲景食品推出了香菇酱

日期:2020-07-27

老干妈和李子柒组个CP吧

老干妈和李子柒组个CP吧

因为腾讯的乌龙官司,老干妈的销量暴涨了两倍,这可以理解,但你知道吗,和这件官司没有一点关系的李子柒辣酱,销量也跟着暴涨。 其实,老干妈和李子柒扯上关系并非自腾讯牵线

日期:2020-07-25